菠菜网最稳定正规平台:每到512就会“被”想起的

菠菜网最稳定正规平台导 读

2008年5月12日，14时28分04秒，一个无法被忘记的时间；8.0级地震，近7万人遇难，一段永远不能忘却的记忆。

转眼9年过去了，每到这个时候，媒体各种纪念性报道就将我们的回忆一下子拉回到了那个时间那个地点，久久难忘。

菠菜网最稳定正规平台重大灾害事件报道可以检验媒体的核心应急能力，其纪念性报道同样可以体现媒体的传播理念、策划意识以及舆论引导能力。在汶川大地震的数次周年报道中，我国电视媒体展开了全方位、多角度的报道，将灾后重建成就、灾区人民生活变迁等信息进行全景式展示。电视媒体周年报道作为一种仪式化的传播形式，在国家形象的塑造、成就报道和传播手段的创新方面都获得了较大的突破。

仪式化传播：

民族精神凝聚与主流价值认同

菠菜网最稳定正规平台“仪式”的概念最早出现于欧洲，是主要用来比较欧洲文化宗教与其它宗教和文化的分析性术语。在现代社会，仪式已经成为每个国家和民族至关重要的记事行为和制度程序。有学者认为，“仪式是由社会来规范化的重复的象行为，是一个高度结构化的标准化系列，并常常在自身也带有特殊象征意义的特点的地点和时间上被上演。仪式行为是重复的，因此也是循环往复的地震新闻评析，但这些都服务于重要的意义并用于疏导感情、引导认知和组织社会群体”。仪式能传递一个国家和民族的某种价值、情感、记忆和信仰，可重塑和再造一个民族的精神品格，传承一个民族的文化传统，带给人们精神上和心理上的满足和震撼，还可以强化群体记忆、促进社会团结、维持社会秩序、增进情感认同。

美国著名传播学者詹姆斯·W·凯瑞曾经从文化的角度提出了“传播的仪式观”。他在《传播的文化研究取向》一文中探究了传播更为本质和深广的意义，将传播的定义分为传播的传递观和仪式观两大类。传播的仪式观与传播的传递观差异是，它不是指信息在物理空间的扩散，而是强调一种人与人之间的互动和交流，通过信息的分享来实现一个共同体的维系，使每个群体成员都能参与其中，从而构建一个有序而和谐的社会。在现代社会，“仪式的整合功能、强化功能、记忆功能、凝聚功能越发显得重要而突出” 。在媒介化生存的社会，电视在借助媒介事件进行仪式化传播方面具有独特的优势并发挥着巨大的整合效应。大众传媒的整合功能，是指大众媒介以“宣传”为手段，通过对信息的选择、解释和评论，把社会各个部分联系起来，协调一致，融合为一个有机的整体，并对周围的环境作出有效的回应，把人们的视线集中到适应当前社会状况的重要事情或事件上来的行为。震后9年地震新闻评析，国内电视媒体持续对汶川地震关注和报道，成为了“重大事件、历史事件、媒介事件的‘见证人’和参与者”。

菠菜网最稳定正规平台我国正处于社会转型期, 人们的价值观、人生观逐步多元化，导致了主流价值观的模糊和淡化，传统价值观的流失和混乱容易造成社会心态涣散和社会风险。因此，每年定期对重大事件进行仪式化传播可以激发公众的价值认同感。

国家形象传播：

制度优势表达与国际舆论主导

菠菜网最稳定正规平台长期以来，我国国家形象的对外传播存在许多问题，一个最关键的原因就是我国和西方国家在历史文化、意识形态、价值观念等方面存在着许多的不同，因此常常被境外媒体有意或无意地误读，形成“中国威胁论”、“中国的和平崛起会对世界造成不良的影响”等等负面印象。

汶川大地震具备全球性媒介事件的典型特质，央视以及各省级电视台迅速掌握了抗震救灾话语权，及时传递震区最新状况，充分报道我国同心合力抗震救灾的伟大创举，突破西方媒体对中国的孤立，修复和重塑了中国政府执政为民形象、领导人的亲民爱民形象和民众的自强不息的形象。在地震后的各周年报道中，我国电视媒体以仪式化传播方式，利用各种表现形式展现了国家领导人、政府以及灾区人民万众一心、众志成城地投身灾后重建工作的新貌，深化了大众媒介传播中国不屈不挠、团结奋进、开放自信、乐观坚强的完整国家形象。

“ 国家形象的根本决定因素不取决于媒体‘如何传’，也不取决于外在的因素‘如何建构’，而取决于一国内部‘如何做’，即最终决定于一个国家秉持何种国家理念以及在这种国家理念指导之下所进行的国家建设实践。”纵观9年来汶川地震周年纪念报道，不管是作为国家形象台的央视还是地方电视台，都秉持国家政治理念，积极报道灾后重建。央视和四川电视台以及其他省级电视台，在这三年的重建报道中并未一味强调媒介传播国家形象的作用和重要性，而是实实在在地传播国家的建设实践，潜移默化地表述了我国在经济发展过程中的政治理念以及基本观点。

比如在汶川三周年报道中，由中共四川省委宣传部组织创作了一部大型抗震重建题材电视剧《汶川故事》，从普通人的命运切入，以人生的角度描述了灾区人民穿越灾难、坚强奋进、重建美好家园的精神面貌。突出了我国人民崇高的奋进形象和博大的人文精神，获得了世界人民的认同, 从而塑造了良好的国家形象。

传播手段探索：

并机联播互动与事件整合传播

并机联播，是指相同媒体之间、不同媒体之间、新旧媒体之间以及国内媒体与国外媒体之间针对同一媒介事件进行相互协作和共同传播，以实现传播效应的最大化。

加拿大传播学者麦克卢汉在《理解媒介》中提到：“媒体的交叉或混合，如同分裂和任何熔合一样，能释放出巨大的能量。”在汶川地震的各周年报道中，央视与各省级电视台之间、电视台与广播电台之间、电视台与新媒体之间推行双向互动和媒体之间的整合传播，“在突发事件应急报道机制、并机直播模式、信息公开制度、传播协同体系构建等方面地震新闻评析，做出了重要而有意义的尝试。”

一是中央电视台与各省级电台实行联动传播。央视作为国家台，在汶川地震周年报道中是以全局、权威以及群体的视角进行报道的。省级电视台则是发挥自身的地域优势，以本土化、平民化、个体化的视角进行传播。两种定位的电视媒体充分发挥各自的长处，在报道中优势互补，实现了传播效果的最优化。

二是电视媒体自身各频道的联动。无论是央视还是部分地方电视媒体，利用自身频道的定位和特点，策划了各具特色的文艺节目、新闻节目、大型晚会等。不同的电视频道对于同一事件——汶川地震周年纪念，从不同的角度，不同的层面进行挖掘和分析，各个频道交相辉映，因此能够使观众对于汶川灾后重建有更为全面的了解，并且形成一种议程设置传播。

三是电视媒体和网络媒体、手机媒体等新媒体之间的立体联动。电视媒体与新媒体的联动报道是汶川地震周年报道的一大亮点，两大媒体的合作实现了图片、视频、博客等多种形式的报道，全方位、多角度、立体化地将地震灾区的重建状况展现在受众面前，更重要的是实现了媒体和受众之间的互动，受众可以通过网络表达自己的感触地震新闻评析，大大提高了他们参与节目的积极性和话语权，也加强了节目的感染力和影响力。

成就报道创新：

多维视角转换与传播效果提升

成就报道通常是以正面报道为主，因此如果在报道方式上不注意创新，在事实材料上不注意选择，在思想内涵上不注意深入挖掘，往往会使成就报道落入俗套，出现诸如千篇一律、陈旧乏味，思想空洞、内涵肤浅，材料抽象、缺少典型等现象。

而“电视成就报道，作为最具中国特色的主体性节目样态之一，以宣传和传播的双重姿态，常态性的存在于各级电视媒体和节目体系之中。它通过抒写某一特定领域或某一时段的社会政治、经济发展历程及成就，在回顾过去的同时地震新闻评析，展望未来，并给予现实极大的精神鼓舞和经验支持”。在汶川地震各周年报道中，电视媒体相比以往实现了一些创新。

一是发展视角，强化受众意识。成就报道的目的是利用大众媒体传播事物的变化，是一种发展的视角。如在两周年报道时恰遇青海玉树发生地震，因此四川卫视打造大型纪念晚会《汶川告诉玉树》，向玉树以及全国人民汇报了两年以来灾区的重建成果。通过纪念晚会的报道方式，客观真实地报告了汶川两周年重建成果，避免了生硬的官方式注解，通过对材料的选择以及报道方式的创新，在传播意识的加强等方面有所突破。

二是人本视角，强调民生话语权。从平民的视角进行节目的创作，成就报道所要体现的内容要与百姓的生活息息相关，要让他们产生共鸣和兴趣。在一周年报道中，中央电视台推出了一系列纪念灾区重建的节目，《半边天》推出了5 集系列节目，讲述了灾后重建、再生育问题以及灾区女性的再就业问题，记录了她们的情感以及她们为灾后重建所付出的努力和作出的贡献。大型电视专题片《崛起》全面、纵深展现了灾后一年来四川抗震救灾和灾后重建的伟大历程，将抗震救灾和灾后重建的精神寓于个体故事中。通过这些电视节目讲述灾区老百姓自己的故事，关注民生问题，引起受众共鸣。

三是比较视角，彰显思想内涵。深刻的思想是成就报道的关键，只有具备了思想的铺垫才能构建真正的意义。报道方式的选择又决定了思想如何表达以及事实材料的整合加工。在三周年报道中，央视《东方时空》推出《见证者说》系列报道，通过当事人、亲历者、见证讲述他们看到的、亲历的故事，呈现身处震区之外的人们所无法体验、无法想象、无法表达的见闻和情感。中文国际频道《中国新闻》推出了《新汶川》系列报道、英语新闻频道推出《重返汶川》等特别报道，运用多种手段对比今昔，报道三年来震区所发生的巨大变化。

这些电视节目遵循报道的真实性和客观性原则，对灾后报道秉承着真实还原的态度，并未过分夸大灾后重建的业绩，并且避免了对节目的过度策划，因此媒介在此次汶川地震成就报道中的公信度得到了很大的提升。

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